當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內容 創(chuàng)意有時更需要“野味” 作者：張輝 時間：2014-4-14 字體：[大] [中] [小]

    近年來，食品安全問題讓消費者神經緊繃。面對吃的喝的，大家都心有芥蒂。我們在電視上也經常會看到很多食品廣告，一個比一個制作精美，但光影社張輝認為，有時候廣告的精美已很難刺激消費者產生購買欲望。就像滿大街都是MM一樣，大家更關注的是她是否是天生的。
    從水說到茶
    從最基礎的說起。農夫山泉算是抓住了消費者的心理：我們不生產水，我們只是大自然的搬運工。光影社稱之為水之野，野到了極致。消費者連喝水都希望是充滿野味的。作為創(chuàng)意工作者，我們必須將產品的野性
表現出來。在表現一瓶水時不要再給大家看你的生產工序，而是產地的環(huán)境。這是消費者所愿意看到的。從包裝到所有的視覺表現，一定要野的調性堅持到底，否則再好的水也會被貼上人工制造的嫌疑。
    接下來說茶。眾所周知，好茶一定是生長在好的環(huán)境中，比如高山云霧茶，必須有山之野，大家才能相信茶的上等。因此我們在表現你的茶葉如何好的時候，一定不要忘了多下功夫在茶的生長環(huán)境表現上。一定要表現出茶之野，否則你家院里種的茶樹很沒有價值感。中國人都知道西湖龍井很好喝，別忘了前面有“西湖”兩個字的修飾。
    從穿衣說到住宅
    不要以為穿衣一定要看技術。其實，大家最關心重點之一是衣服的布料來源，什么材料制成。比如亞麻、純棉等，因為這些夠野，對人皮膚更親近。其次才是我們經常關心的款式如何了。再好設計元素，如果我們將引領時尚的服裝設計，用在的“的確良”上，我們可想而知其價值在哪里？
    在住宅方面，大家心里最好的宅被稱為“別墅”。而這個“墅”字直觀一看就是“野土”�？梢娫谌藗冃哪恐�，住的好與不好，主要看野不野。在另外一個角度來看，住的野是一種表現，更重要的內在是心靈的放松，就如陶淵明的“采菊東籬下，悠然見南山。”因此，表現住宅的時候，一定用視覺語言告訴大家，住在這里心里很松弛，一種別樣的“野”味。
    從添加說到天然
    添加是什么？首先是人工而為，其次不符合原有產品本身，最后可能對人體有害。人們對于添加無非有這樣的邏輯聯想。因此我們在創(chuàng)意表現上，應該變著法兒的說不添加的事。仔細想來，正是無良廠家有太多的添加行為，所以老百姓才更渴望天然的東西。
    尤其是食品類產品，我們在表現創(chuàng)意時要盡可能的表現出天然的一面，而并非一味的強調制作技術有多高超。很可能越是表現技術的先進，越讓消費者覺得沒有安全感。
    最后，光影社張輝想提醒大家一句：不是所有產品都需要野味，比如具有科技含量的產品，一定要體現出技術層面的優(yōu)勢……
    
    


張輝，祖籍陜西，上海光影社文化傳播集團董事長，上海青年聯合會•品牌管家聯盟理事長，品牌視覺管理專家，“創(chuàng)意影像”標準制定者與踐行者。畢業(yè)于北京電影學院，擅長廣告片、微電影、電影、電視劇的視覺系統(tǒng)研究、策劃、創(chuàng)意、制作、管理。入行10余年，成功服務1000多個品牌（項目），現為多家企業(yè)的品牌視覺管理顧問。咨詢：021-52380176 E-mail：523371250@qq.com